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TV captará el 80% del gasto global en publicidad de video en 2023

Pese al crecimiento del video online y móvil, la TV sigue acaparando un gran volumen del gasto en publicidad en video.

La mayoría de los presupuestos orientados al conocimiento de la marca siguen priorizando la TV lineal por sobre todos los demás medios.

La firma Strategy Analytics ha expuesto otro dato que reafirma esta realidad: cada vez más el acceso a múltiples pantallas y la distribución OTT ayudan a los broadcasters tradicionales a llegar a nuevas audiencias.

En general, los gastos globales en publicidad representaron el 0.75% del PIB mundial en 2017, y alcanzarán un CAGR de +3.5% entre 2018 y 2023, según el reporte Global Advertising Forecast 2010-2023 de la compañía investigadora de mercados.

La investigación observó que los anunciantes más importantes han cambiado la inversión publicitaria de la publicidad digital a la TV, citando la falta de eficiencia de la publicidad digital y las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y el fraude.

En un medio online fragmentado, ningún medio puede proporcionar un alcance mejor que la TV, explicó Michael Goodman, director de Television & Media Strategies.

En 2018, el gasto global en publicidad televisiva fue de más de US$195,000 millones y aumentará a US$210,000 millones para 2023. EEUU es el mercado de publicidad televisiva más grande y representará casi el 36% del gasto publicitario mundial en TV en 2018.

En los próximos cinco años, el video digital representará sólo el 20% del gasto global en publicidad sobre video, a pesar de ser la categoría de publicidad digital de más rápido crecimiento (+10.8% CAGR sobre 2018-2023), alcanzando casi US$51,000 EN 2023.

“Si bien las inquietudes sobre la seguridad de la marca, la visibilidad, el fraude y el impacto de GDPR serán resueltas por lo anunciantes digitales, las ventas de anuncios de TV tradicionales seguirán dominando en el futuro inmediato”, concluyó Nitesh Patel, director de Wireless Media Strategies.

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